| Judul Buku | : | Strategic Marketing Communication – Konsep Strategis dan Terapan | |
| Pengarang | : | Rd. Soemanagara | |
| Penerbit | : | Alfabeta | |
| Cetakan | : | 1 | |
| Tahun Terbit | : | 2006 | |
| Bahasa | : | Indonesia | |
| Jumlah Halaman | : | 174 | |
| Kertas Isi | : | HVS | |
| Cover | : | Soft | |
| Ukuran | : | 15 x 23 | |
| Berat | : | 300 | |
| Kondisi | : | Baru | |
| Harga | : | Rp 34.000 | Diskon 20% |
| Bayar | : | Rp 27.200 | |
| Stock | : | 1 | |
Strategic Marketing Communication – Konsep Strategis dan Terapan
Pengarang : Rd. Soemanagara
Penerbit : Alfabeta
DAFTAR ISI
- KOMUNIKASI PEMASARAN
Komunikasi Pemasaran: Sejumlah Definisi Awal
Inti Dari Komunikasi Pemasaran
Strategi Komunikasi
Segmentasi Potensial
Perencanaan Media
Kreatif Pesan dan Visual
Biaya Komunikasi dan Belanja Iklan
Riser Komunikasi Pemasaran
Konsep Bisnis Masa Depan
Proses Perencanaan Komunikasi Pemasaran
Analisis Pasar
Positioning a Product dan Positioning
a Company
Repositioning
Analisis Situasi, Taktik, dan Strategi
Perencanaan Komunikasi Pemasaran
- PEMASARAN DAN PROMOSI
Pemasaran Pada Era Informasi
Marketing Communicatian
Dukungan Media (Media Support)
Out of Home Media
Outdoor Advertising
Additional Out of Home Media
In-Store Media
Transit Advertising
Promotional Product Marketing atau Special Advertising
Yellow Page
Advertising in Movie Theater
Publicity dan Corporate Advertising
Publicity
Kekuatan Dari Publicity
Model-model Publicity
Corporate Advertising
Keuntungan dan kelemahan Corporate Advertising
Direct Marketing
Definisi
Follow Up
Keberhasilan Direct Marketing
Mengembangkan DATA BASE
Sales Promotion
Personnel Selling
- STRATEGI KOMUNIKASI
Bentuk-bentuk Komunikasi
Komunikasi Massa
Komunikasi Kelompok
Komunikasi Antar Personal
Bentuk-bentuk Media Komunikasi
Media Komunikasi Antar Personal
Media Kelompok
Media Massa
Efek Komunikasi atas Penggunaan
Media Komunikasi
Tujuan Komunikasi
Perubahan Pengetahuan
Perubahan Sikap dan Perilaku Konsumen
Tujuan Komunikasi pemasaran
- STRATEGI DAN PERENCANAAN KOMUNIKASI PEMASARAN
Segmentasi Potensial
Fase Kegiatan Komunikasi pemasaran
Segmentasi
Penentuan Segmentasi Dalam Komunikasi pemasaran
Asumsi Dasar Tentang Konsumen
Hubungan Antara Asumsi Konsumen dengan Kebutuhan, Keinginan, dan Permintaan
Needs (Kebutuhan)
Wants (Keinginan)
Demand (Permintaan)
- PELUANG PROMOSI DI MEDIA
Teori-teori Media
Komunikasi Non Media
Komunikasi Bermedia
Teori Media Massa
Karakteristik Media
Media Massa
Media Elektronik
Media Cetak
Media Out of Home
Media Komunikasi Kelompok
Media Komunikasi Personal
Karakteristik Media Massa dan Media Kelompok
Strategi Pemilihan Media
Dukungan Biaya Promosi
Riset Tentang Efektifitas Promosi dan Advertising
Internal Research
Marketing Information System (MIS)/ Data Base
ACNeilsen Media Reasearch
- MANAJEMEN BRAND
Pengertian Dari Brand
Brand dan Mitos Kepuasan
Definisi Brand
Klasifikasi Brand
Manajemen Brand
Band Campaign
Brand Recognition
Brand Preference
Brand Insistance
Lovely Brand/Brand Satisfy
- KREATIFITAS PESAN DAN VISUAL
Aplikasi Komunikasi pemasaran
Persepsi
Stimulus pesan
Like or Dislike
Sensation
Intensity
Absolute Threshold dan Differential
Threshold (J.N.D.)
Perceptual Selection
Strate i Menarik Perhatian Konsumen dan Persepsi Konsumen Terhadap Sajian Iklan
Pesan Verbal dan Non Verbal
Bahasa dalam Periklanan
Sound Efek dan Visual Efek
Habituate
Teknik membangkitkan motivasi konsumen
Figur dan Peranan Tokoh dalam Iklan
Seksualitas terhadap Daya Tarik Iklan
Maskot, Figur Profesi, dan Penampilan
Tokoh Masyarakat
Ad. Likebility
Iklan-iklan yang disukai oleh audience
Humor Dalam Advertising
Expected The Unexpected
Simbolisasi Warna Dalam Visual Komunikasi
Strategi Penulisan Pesan
Organisasi Tulisan
Bentuk Penulisan dalam Komunikasi pemasaran
- PERENCANAAN BIAYA KOMUNIKASI PEMASARAN
Biaya Komunikasi
Communication Cost Concept
Strategi Penentuan Komunikasi pemasaran Budget
Jenis-jenis Anggaran
Personal
Aktifitas
Media Promosi
Quality Control
Strategi Kampanye
Perencanaan Kampanye Periklanan
Aplikasi Kampanye Produk
New Image and Product Launching
Event Management
Meraih Perhatian Konsumen
Total Eksposure
Mengukur Impact pada Outdoor Promotion
Penentuan Budget Periklanan
Penentuan Anggaran promosi
- RISET KOMUNIKASI PEMASARAN
Riset Pemasaran Sebagai Dasar Dari Perencanaan Komunikasi Pemasaran
Riset Dalam Komunikasi Pemasaran
Competitive Intelligent dalam Strategi Memposisikan Brand
Monitoring Kegiatan Direct Selling Dan Event Management
Monitoring Kegiatan Promosi
- KOMUNIKASI PEMASARAN MASA DEPAN
Dampak Promosi Terhadap Pengembangan Pasar
Hubungan Timbal Balik antara Komunikasi Pemasaran dan Relationship Marketing
Superioritas Perusahaan lklan
Hubungan Masyarakat (Public Relations)
Dukungan Publisitas Terhadap Penguatan Citra Brand
Komunikasi Pemasaran dan Gambaran Masa Depan:
Konflik Dua Paradigma
Simple, Clear, and Economist Konsep Baru Dalam Marketing Communication
Kebutuhan Mendefinisi Ulang Konsep Kualitas: A Concept of Indifference Quality
Daftar Pustaka
Share This Article
0 comments:
Posting Komentar